RTBChina
刚刚过去的2014年，蓝色光标传播集团投资了数家公司。其中，6000万美元注资亚洲领先的数字营销公司爱点击iClick颇受业界关注。爱点击创始人兼CEO薛永康（Sammy Hsieh）就此轮融资曾表示：“广告的未来在于数据和技术，只有依靠大数据驱动的程序化购买方式才能带来最精准、最高效的营销效果。爱点击相信中国全新的数字媒体购买蓝图已经展开，爱点击将为中国和全球广告主整合多种屏幕与渠道、最大化赢取中国目标受众。”
那么，资本市场对这些互联网广告服务商又持什么态度呢？在此梳理了一下近期互联网广告服务商的一些代表性融资情况：
亚洲领先的数字营销公司爱点击iClick获得蓝色光标6000万美元投资；
国内最为专注的移动DSP，跨屏程序化购买广告平台及服务商智云众（OptAim）
宣布完成了A轮千万美元融资，投资方为贝塔斯曼亚洲基金；
智能手机广告平台多盟（domob）也于2014年中完成了其C轮融资；
作为中国领先的独立第三方营销大数据解决方案提供商和目前国内最大的独立第三方DMP（大数据管理平台）精硕科技（AdMaster）也在前不久获得来自蓝色光标2000多万美金的C轮融资。
这几家互联网广告服务商的融资金额满打满算也就是1亿多美元。相较于处在风口浪尖上的O2O和电商领域，互联网广告在投融资市场仍显得相对冷门，受到的关注度明显不足，价值也被雪藏。举几个例子：
中国最大的餐饮O2O饿了么2013年就完成了2500万美元C轮融资。时隔半年，又获得大众点评8000万美元的D轮投资，彼时估值5亿美元；
颇具噱头的O2O美甲项目河狸家上线不足8个月就被估值到10亿人民币，并且已经顺利完成A轮和B轮融资。
电商方面，近期爆红的母婴电商蜜芽宝贝上月刚刚完成了6000万美元的C轮融资，距离B轮2000万美元的融资也仅不到半年；
国内移动电商平台口袋购物在去年完成3.5亿美元的C轮重磅融资。
真是不比不知道，一比吓一跳！互联网广告市场的价值被远远低估是不争的事实。营销人一般都会说眼球在哪儿，金钱就在哪儿，眼球已经在向移动互联网转移，而金主却还没有被吸引过来。
其实，除了拼杀在一线的互联网广告公司对此深有感叹，目睹和亲历整个行业发展的观察者更是深入剖析了其中原委。程序化广告技术媒体RTBChina的主编范秋华认为互联网广告公司价值被低估主要源自两大要因：
第一，部分投资人还在用考量传统企业的投资价值方式来评估互联网广告公司，过于关注短期营收数字，忽略了技术和数据的巨大潜力和市场价值，而这两个核心驱动力才是影响未来市场爆发的真正源动力。
第二，超大型互联网公司作为网络广告交易市场的主导者，它们的数据、媒体资源的开放性不易一蹴而就，但在大数据时代，随着技术、制度及行业发展的不断发展，开放性的问题必将进一步得到完善，而广告技术公司发挥价值的空间也将迅速增大。
凤凰网CEO刘爽也从广告主的角度提出自己的观察和思考，“其实，当前整个互联网广告技术的价值仍处于被广告主逐步认识的阶段，数字营销的转型才开始加速。更多的广告主正在将传统的广告预算向互联网广告逐步倾斜，这也是未来的发展趋势。转型阶段，此消彼长的博弈过程，一定程度上也造成了价值的低估，而广告主一旦完成数字营销转型这一必然趋势，以数据和技术驱动为核心优势的互联网广告公司将迅速引爆未来营销市场。”
根据艾瑞中信建设的研究数据显示，未来五年互联网广告的复合增长率将达到25%-35%，市场占比将提高至40%，具备4000亿的市场空间。互联网广告直接面向受众，具有双向互动、效果可量化、投放数据可积累复用、用户关注时间长等优势。同时，由于中国互联网媒介种类的分散化和多样化，所拥有的用户集中度较低，促使企业客户对互联网广告服务商的依赖程度势必将不断攀升。
小米的雷军曾不止一次的提及“站在风口上，猪也能飞起来”, 强调一定要“顺势而为”。那么 互联网广告会不会是下一个风口？风来了下一头猪又是谁呢？
Via: 品牌密码
