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[原作者：Sukrut Hukkerikar, Vizury]
这篇博客试图探讨浏览器决定默认阻止第三方Cookie后的未来网络广告世界。在经历对网络广告行业即将发生的“第一次核打击”后会怎样呢？
展示生态系统的未来在很大程度上依赖于三巨头：谷歌，雅虎和Facebook。
Firefox在2013年2月宣布要改变其第三方cookie的默认设置后，IAB Mike Zaneis在Twitter上说“此默认设置是针对广告行业的第一次核打击”。为什么关于cookies会出现这么多骚动？跟踪用户依赖于浏览器中的cookies。没有用户跟踪就没有智能广告和效果分析。需要说明的是有这么一种担心，智能广告可能会成为’情报’和用户的在线隐私可能会被侵犯。
在Vizury我们认为要为行业混乱做好准备并及时调整策略。我们非常详细地研究了关于第三方cookies这个主题所有可能的备选方案/解决方案。
浏览器“指纹”识别/ LSOs /标记cookies的变通方法，如基于URL识别，基于子域 的cookie标记都是直接的替代品。但他们都不是简单明了或提供足够的用户隐私，以取代基于cookie的用户跟踪。由于这是一个全行业的问题，代码层面的小技巧不会是个长期的解决方案。我们需要的是适用于整个行业的方案。
由于每个浏览器有其独特的对浏览器cookie “默认”的情况，使这个问题更复杂了。Safari默认阻止“设置”第三方Cookie（但允许已经存在的第三方Cookie），Firefox不阻止（但打算跟进Safari去年开始的方式），Chrome和IE浏览器则默认接受所有第三方Cookie。
采取这些策略其中的原因很简单：A.钱B.用户体验（隐私）C.两者皆有
在线广告行业一直是全世界增长最快的产业之一，提供了产生大量经营这种媒体的小型创业企业的许多机会。开始作为一个广告网络的业务如今已成长为一个涵括广告网络/ DSP/SSP /广告交易平台/重定位公司/分析提供商等的庞然大物。Lumascape展示图清楚地描绘了日益蓬勃发展的网络广告行业。
在过去的几个月里，事情发生了变化。虽然Safari用户只占整个PC浏览器约5％，由于智能手机使用的增加，天平已经开始倾斜，这对基于第三方cookie的广告有极其可怕的后果。在某些地区，相对所有其他浏览器，Safari +iOS拥有约50％的用户。因此，广告技术公司正越来越多地被“在没有第三方Cookie情况下”如何进行重定位用户的问题所困扰。
Safari浏览器默认设置- 它能保证完全的隐私吗？
不行。苹果的隐私政策控制他们如何控制用户数据。另外，Safari浏览器默认允许拥有很多重复访客的网站（facebook.com / google.com / yahoo.com）继续跟踪用户（因为Safari默认允许第一方cookie）。因此，它基本上把用户的隐私放在了少数几家被选中公司的手中。
但是，这是威胁还是机遇？
两者都是。对于所有网站主/高端媒体 – 这是个设立下一个商业生态系统的大好机会。对于所有第三方网络/DSP / SSP / 重定位公司，这是个大威胁，因为本质上，这并不是针对Cookie，而是针对第三方跟踪的问题。
为什么这对第三方网络构成威胁？
Cookie一直是迄今最有效的标识用户方式。没有了它，个性化广告投放/用户细分和定位/用户跟踪和转化效果报告 – 这 一切都会失灵 – 尤其是对第三方网络造成巨大打击，但并不仅限于他们。
为什么这是网站主/高端媒体的机会？
有两个大公司肯定不太受现在的Safari浏览器默认设置影响：Facebook和雅虎。这两家公司都使用自己的域名标记广告使用的Cookie（即第一方cookie, 雅虎上个月刚做的过渡）。谷歌略差点，因为它依赖DoubleClick域名下的Cookie。但就潜在而言，它可以通过一些技术变化过渡到基于google.com的cookie来跟踪用户。这三个公司拥有庞大的用户范围，因此将能跟踪大量的用户。 （全世界几乎90％的搜索来自谷歌）。
这意味着，随着Safari浏览器的阻止cookie默认设置，这三家公司有机会破坏整个展示广告生态系统，并成为控制大多数展示广告购买的领先者，削弱整个相对较小的创业企业的发展空间，削弱所有的DSP、SSP、重定向公司、行为定向公司、DMP，据此，削弱所有创新。
RTB /程序化购买界有个更好的选择，可以创造一个第三方的经认证的生态系统。这意味着，最起码，前3名的广告交易平台对其它公司稍带开放自己的用户识别服务。谷歌已经将其每次出价请求中用户的独特谷歌ID发送给重定向公司。重定向公司可以通过谷歌ID识别用户，而不是自己的cookies来进行重定向。
但这像听起来那么简单吗？问题的复杂性在哪，广告科技公司如何克服它们？我的下一篇博客将讨论更多，将继续关注这个领域。
VIA Vizury Blog
