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香港消息 – 雅虎程序化购买解决方案YAM+ (Yahoo Ad Manager Plus）突破了雅虎的‘有围墙的花园’，推送的广告除了跨各种设备，同时也可在第三⽅网站及平台曝光，广告客户可通过了解目标消费者的媒体使用习惯来进行深层互动，进⽽打造动态和个性化的传播内容。
雅虎香港总经理及东南亚印度业务副总裁陈启滔先生(Rico Chan)援引eMarketer亚洲市场调研的数据：“2015年将有超过70%的广告主采用程序化购买，在数字广告⽀支出总量中的占比将超过20%”。
巨大的市场潜⼒催⽣了许多程序化交易平台，都力推自有的‘⻩金资源量’和优势特⾊。面对激烈的程序化媒体采购市场竞争，雅虎须慎之又慎地权衡⾃己的程序化购买解决方案。
“以前，我们为程序化采购提供管理性服务，先把用户分门别类，然后再售出雅虎网络的广告位，”Chan表示。“现在，我们将自有[雅虎]资源与伙伴方和第三方网站的资源相整合，能进一步提升到达率和深化消费者洞察。”
YAM+与200多个发布商和网站缔结了战略合作伙伴关系，还提供实时竞价和动态创意广告展⽰。被问及YAM+是否类似于需求方平台(DSP)时，Chan说：“是的，YAM+就像交易平台，聚合了大量高质量资源。”
雅虎称，数据是YAM+的优势所在。在香港，“460万⽤户使⽤雅虎网络导航、搜索和购物，这使雅虎掌握了深度⽤户数据”。透过将CRM数据和会员数据等第⼀方数据，与第三方和移动数据整合，‘广告能根据广告主的采购意愿，在正确的时机、将正确的资讯传送给目标消费者”。
为识别、追踪和洞察⽤户跨屏⾏为，雅虎还通过并购引⼊了Flurry Persona跨屏定位技术，支持管理⼈人员“查看用户身份及所用设备，并相应匹配用户的PC端⾝份”。
除实时功能外，YAM+还具备广告前期及后期策划功能，有助于广告主设定目标和预算，并把握“何种策略凑效，何种策略不凑效”，Chan解释说。
Via: CampaignChina
