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2015年5月8日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行。悠易互通提交的“2014博士伦蕾丝系列隐形眼镜程序化购买推广活动”、“YOYI数据银行指导力帆X50精准投放方案”两大案例在数千案例中脱颖而出，一举斩获网络案例类金、银两项大奖，展示了国内领先广告技术平台的强大实力。悠易互通凭借先进的技术水平、全新的服务理念、创意的产品组合无疑成为广告主最信赖的合作伙伴。
数据银行——程序化购买的中流砥柱
此次获奖的两项案例中，YOYI数据银行功不可没。2014年悠易互通发布了真正意义的ＤＭＰ平台——数据银行DataBank2.0，助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、投放实时优化，运用它们自身的第一方数据，有效提高受众分析精准度以及相似人群匹配的准确度，扩大受众范围，真正提高广告主的营销价值。
以力帆X50精准投放方案为例，悠易互通为力帆打造的专属数据银行，结合分析，洞察并触达力帆X50的目标受众，通过数据银行的营销漏斗来留存数据，帮助广告主分析与区分出核心受众和广泛受众，为后续投放提供基础。本次推广从品牌、产品两个角度展开，一方面，通过对潜在目标人群的大范围曝光，提升品牌认知度；另一方面，深入诠释产品特性，增进购车意愿。针对核心目标人群与潜在目标人群采取扩散策略和召回策略，并针对性的匹配传播与出价策略，以保障更高效率的投放。
跨屏整合——程序化购买的价值体现
在悠易互通为“2014博士伦蕾丝系列隐形眼镜程序化购买推广活动”案例中，除了打造专属数据银行，实现人群分析与扩散的优化策略，跨屏整合营销成为整个案例的又一大亮点，并成功摘得此次网络案例类金奖。悠易互通经过前期的数据分析并结合博士伦以往DSP投放经验积累，蕾丝系列彩片项目共采用三种媒体流量整合模式以及归因模型评价体系：一、PC与移动端整合，跨屏平台整合营销；二、PC端选择常规展示广告与视频广告，兼顾品牌传播与转化效果；三、DSP与SEM结合，从数据角度整合DSP与SEM，两者互促互利；四、归因模型，来源精细分析，量化各渠道贡献提供。以此提高目标人群对品牌的认知与对产品的偏好，使品牌和效果并重。
事实上，程序化购买的潜力不止于跨屏整合，更全面的跨界营销3.0时代已然来临。2月4日，悠易互通与广州报业集团粤传媒合作，成立悠广通广告技术公司，利用程序化购买将数字营销和传统媒体进行整合。而在刚刚结束的全球移动大会（GMIC）上，悠易互通再次领先行业，开启了跨界营销3.0的升级版——程序化购买+，将整合包括PC、移动、视频平板、户外、平面以及电视等资源，用数据打通，全方位整合所有资源，更立体的为品牌主筛选目标受众，打造更完整的营销生态链，提供更有效的营销解决方案。
Via: 悠易互通
