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5月21日，由梅花网主办的”移动营销·移动互联网+”主题开放日在上海举行，悠易互通CEO周文彪作为演讲嘉宾受邀出席，与大家分享了程序化购买+助力品牌营销的主题演讲。周文彪认为，以大数据为驱动的DSP广告技术平台，最核心的两个关键点在与数据和技术，数据解决了目标人群，技术则解决了实时的投放于优化。此外，周文彪提到了目前程序化购买的趋势——程序化购买+，它的实现可以更好的助力广告主实现高效的品牌营销。
“未来，每两个展示广告将有一个是通过程序化购买形成”
过去两年，程序化购买的发展速度十分惊人，越来越多品牌广告主加大了程序化购买方面的预算。周文彪介绍，在中国程序化购买的生态体系中，每天汇集的流量已达到130亿PV，占中国整个广告位流量的三分之一多，到2015年底会超过一半以上。未来每两个展示广告将会有一个通过程序化购买的方式形成。
周文彪表示，程序化购买的最大价值则在于可实现目标用户的广度覆盖，并与其建立深度互动，且通过数据及技术的优化，为品牌广告主提供更高效的品牌营销方案。
“私有广告交易市场（PMP）与视频程序化购买受品牌主青睐”
周文彪介绍，对于品牌广告主来说，实现对黄金媒体的广覆盖是品牌建设的首要诉求之一，所以私有广告交易市场（PMP）与视频程序化购买受到品牌主青睐。私有广告交易市场既保留了品牌广告主对黄金广告位的需求，又可以通过程序化购买方式达到更好的深度沟通，同时保证了品牌安全性。
此外，视频程序化购买也成为品牌主最热衷的投放方式之一，根据第三方数据显示，目前互联网的五大视频媒体，人群重复率可达70%以上；其次因为媒体的内容差异，以至于用户的忠诚度并不高。直接对视频进行媒体购买，广告浪费极大。视频程序化购买优势则在于，可利用数据及技术的优化，有效的找到目标受众并进行投放的频次控制。
“移动不是未来，跨屏才是未来”
多屏时代，人们注意力分散在不同屏幕上，时间愈发碎片化。这也给品牌营销带来极大挑战。如何在错综复杂的上网习惯中，找到有效的目标人群成为营销的首要问题。
周文彪认为，移动不是未来，跨屏才是未来，单一屏幕割裂分析已无法保证数据的精确性。 在悠易互通的数据银行DataBank2.0中，已经通过用户的跨屏ID和根据设备所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一个用户，进行更加立体化的分析，找到适合广告主的跨屏人群，与消费者建立更深度的互动。通过悠易互通的实际案例也表明，跨屏投放相比单一屏幕的投放效果增加了一倍之多。
“程序化购买+是行业大趋势”
会上，周文彪分享了有关程序化购买的未来趋势：程序化购买+。目前，悠易互通已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买，未来的“程序化购买+”，将对接更多的媒体资源，连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等媒介，运用领先的技术，通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合。
作为程序化购买的引领者，悠易互通一直致力推动整个程序购买行业的进程。2015年2月4日，悠易互通与广州报业集团粤传媒合作，成立悠广通广告技术公司，利用程序化购买将数字媒体和传统媒体相融合；而在刚刚结束的第十二届户外传播大会上，悠易互通也成为首家参与的DSP平台，与众多户外广告公司共同探讨程序化购买+户外的资源整合。随着越来越多媒体资源的加入，程序化购买的数据生态链将更加完善，真正实现跨媒体、全方位的广告营销平台，为广告主提供更整合高效的营销方案。
Via: 悠易互通
