悠易互通获2000万美元以上战略投资

最近广告技术市场上突然刮起一阵收购投资潮，本来以为春节前会基本风平浪静了。可昨日却传来消息，广东广州日报传媒股份有限公司(以下简称“粤传媒”)1月22日发布公告：全资子公司广州日报新媒体有限公司以自有资金1600万美元投资悠易互通；另外，本次交易会由其他投资机构陆续跟投，目前已确认一家知名机构的400万美元投资。这样一来，悠易互通起码至少可以获得2000万美元以上的战略投资，而这又为此次广告技术收购投资潮添上了重要的一笔。

悠易互通是中国多屏程序化购买引领者，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司；而广州日报新媒体则是粤传媒的全资子公司，主要是利用投资并购、内部孵化等多种方式布局新媒体业务，发掘报纸媒体产业新价值，在全新的数字媒介中延伸广州日报品牌，构建多元化传播新平台。

那么粤传媒为何要战略投资悠易互通呢？

首先是粤传媒业务转型的需要，如今传统媒体业务的下滑已成趋势，特别是报纸业务，而新媒体的业务却获得了飞速地发展。作为传统媒体的代表，粤传媒并不是没有察觉到这种趋势，它的全资子公司广州日报新媒体其实更多承担的就是集团新媒体战略转型的重任，其主要职责便是利用内部孵化创新、外部项目引进等多种手段，协调集团新媒体业务发展，如2014广州日报新媒体就在手游、户外媒体等领域进行了多项投资与并购，可在数字广告特别是程序化购买领域，粤传媒目前还没有涉足。

可程序化购买市场近两年却是异常火爆，艾瑞数据显示，2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%；预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。既然承担着广州日报传媒业务转型的重任，那么程序化购买市场就是粤传媒不可忽视的一块新兴市场。

其次，悠易互通多年在数字广告市场上的积累，特别是程序化购买市场。2012年3月，悠易互通在中国推出第一家支持RTB购买为主的DSP，并为沃尔沃投放了中国第一波的RTB广告，从此揭开中国RTB时代的序幕；2013年，悠易互通还把“程序化购买”这个概念正式引入中国；而悠易互通的另一大主力产品——数据银行（DataBank）也是中国首家真正意义上的DMP，它可以为广告主提供了数据收集、管理、分析与应用的一站式服务；同时，在多屏已成趋势的情况下，悠易互通也一直强调多屏与跨屏营销，成功服务了包括惠普、壳牌、奥迪等在内的近1000家国际和国内客户。这些都是悠易互通在程序化购买这个行业的优势，而粤传媒战略投资悠易互通可以使粤传媒迅速地提升在数字广告特别是程序化购买领域的服务能力。

另外，粤传媒的战略投资其实对于悠易互通来说也有好处。除资金层面外，粤传媒还可以在数据和客户两个方面给予悠易互通必要的支持，如在数据方面，粤传媒在手游方面就有布局，而手游数据对于程序化购买市场的价值不言而喻；而在客户方面，粤传媒的原有客户、户外媒体的客户等对悠易互通来说同样是个有力的补充。